Netflix, dijital yayın dünyasında hala en çok izlenen içeriklerin büyük bölümüne sahip olmayı sürdürüyor. Ancak son veriler, platformun sektördeki mutlak hakimiyetinin artık sorgulanır hale geldiğini gösteriyor. Nielsen tarafından paylaşılan verilere göre, 2021 yılında ilk 10’da yer alan yapımların yaklaşık yüzde 80’i Netflix’e aitken, bu oran günümüzde yüzde 50’ye kadar geriledi.
Netflix pazar hakimiyetini kaybedebilir
Bloomberg tarafından aktarılan bilgiler, dijital yayıncılık pazarında rekabetin belirgin şekilde arttığını ortaya koyuyor. Netflix, uzun bir süre Amazon Prime Video ve Disney+ gibi birkaç büyük rakiple mücadele ederken, bugün orijinal içerik üretme kapasitesine sahip yedi ila sekiz güçlü platformla aynı kulvarda yarışıyor. Artık yalnızca içerik sayısı değil, içerik kalitesi de rekabetin merkezine oturmuş durumda.
2025 yılı itibarıyla şimdiye dek en çok izlenen ilk 10 yapımın dördü Netflix imzası taşıyor. “Squid Game” listenin ilk sırasında yer alıyor. “The Night Agent” üçüncü, “Ginny & Georgia” dördüncü, “You” ise dokuzuncu sırada bulunuyor. Netflix dışında birden fazla yapımla bu listeye girebilen tek platform Paramount Plus oldu. “1923” dizisi altıncı, “Landman” ise onuncu sırada yer aldı.
Diğer platformlardan Amazon, Apple TV+, Max ve Hulu listede birer diziyle temsil edildi. Max’in “The Last of Us” ve “White Lotus” gibi izlenme rekorları kıran dizileri, HBO’nun lineer kanalında yayınlandığı için Nielsen verilerine dahil edilmedi. Peacock ve Disney Plus ise listeye herhangi bir içerik sokamadı. Özellikle Disney’in yüksek beklenti yaratan dizisi “Andor”un liste dışında kalması dikkat çekti.
Netflix’in zirvedeki yerini koruyabilmesinde iki temel etken öne çıkıyor. İlki, küresel ölçekte sahip olduğu geniş kullanıcı kitlesi. Diğeri ise uzun yıllardır sürdürdüğü yüksek bütçeli orijinal içerik yatırımları.
Ancak sektördeki değişim yalnızca abonelik bazlı platformlarla sınırlı değil. YouTube ve Roku gibi ücretsiz servisler de izlenme süreleri açısından büyük platformlarla arasındaki farkı kapatıyor.
Veriler, Netflix’in dijital yayıncılıktaki liderliğini sürdürdüğünü ancak bu pozisyonun artık eskisi kadar sarsılmaz olmadığını gösteriyor. Gelişmeler, rekabetin 2026 yılında daha da sertleşeceğine işaret ediyor.
